昔日空调巨头倒下:曾“叫板”格力美的,而今半年净亏损7亿元

2周前 Tech情报局

谈及国内知名空调品牌,大部分消费者首先想到的就是格力、美的及海尔等品牌,如果我们将时间追溯到20多年前,在中国市场中也有不少知名的空调品牌。比如,有连续年多的销量冠军春兰空调;90年代产量高达150万台的科龙空调;以及70、80后的人眼中的空调代表,志高空调。

昔日空调巨头倒下:曾“叫板”格力美的,而今半年净亏损7亿元

而今,国内空调市场经历了几次大洗牌之后,格局基本趋于稳定,而头部效应也是越来越明显。在残酷的竞争中,一些巨头企业占据了大部分的市场份额,剩下了小众品牌也只能落得个“吃不饱,穿不暖”的境地,甚至有部分品牌在“洗牌大战中”悄然没落,轰然倒下。而昔日空调巨头—志高空调,也在其中。

昔日空调巨头倒下:曾“叫板”格力美的,而今半年净亏损7亿元

上半年净亏损7.07亿元

说到志高空调,想必70、80后的消费者们都十分熟悉吧,因为它曾经无论是在技术方面,还是销量方面都遥遥领先于其他品牌。然而,就是这样一个曾敢与格力“叫板”,抢走格力代言人,挖走格力高管的空调巨头,今天的光景却是凄惨无比!

昔日空调巨头倒下:曾“叫板”格力美的,而今半年净亏损7亿元

8月29日晚间,志高控股披露上半年财务报告,报告期内,实现营业收入19.76亿元,同比下降58.5%,期内毛利16.30亿元,同比暴跌97.3%,净亏损7.07亿元,2018年同期净亏损6360万元。众所周知,上半年本是空调销量最好的时候,而志高空调在上半年只卖出了124万台,这与竞争对手差距甚远。据了解,去年格力电器的总营收为1981亿元,同比增长33%,净利润超过262亿元,同比增长近17%,而美的和海尔都有不同程度的增长。足以见得,志高空调已被这些行业巨头狠狠地甩在了身后,颓势尽显。

昔日空调巨头倒下:曾“叫板”格力美的,而今半年净亏损7亿元

曾经的空调王者,为何会就此堕落?

2011年对志高空调来说是一个转折点,国家对空调节能补贴间歇性退出,志高空调当年就净亏损的1.44亿元,要知道2010年志高的还有4.55亿元的盈利。2014年,志高空调又从格力手中“抢”到了成龙代言,并签下了长达十年的合作协议,但志高空调的销量并没有得到改善,而后更是一路坎坷,随着国内房地产的收缩,空调行业高歌猛进的势头瞬间被挤压,志高更是首当其冲。

昔日空调巨头倒下:曾“叫板”格力美的,而今半年净亏损7亿元

而今,志高空调在名气方面比不过格力、美的,在价格方面也拼不过奥克斯,自然就会被消费者所遗忘。而且,志高空调还发生了多次自燃事件,就今年7月份又发生了一次,购买志高空调的柯先生爆料称,家里的志高空调自燃并导致房屋着火,几个房间被烧,其损失相当惨重。如此看来,这样的志高空调必将被消费者归类于质量严重不及格的一类,就算价格再便宜,也没人会买单。

虽说,志高空调早早入局了该市场,但没能利用好资本做好战略布局,从而才一步步走向衰落。此外,资本和技术是一个企业立足发展下去的基本因素,但如今的志高显然在这两方面有所不足,就此倒下也在情理之中。

昔日空调巨头倒下:曾“叫板”格力美的,而今半年净亏损7亿元

临近2020年,曾预言要实现千亿营收的志高,如今市值仅6.75亿元,似乎还正向黑暗的深渊走去。眼下正处于一个拼技术、拼营销的时代,而以志高的现状来看似乎已无力回天,未来的志高空调将何去何从,我们也无从知晓。