中国家电巨头逆势崛起:成功挤下三菱大金,拿下高端空调市场第一

2周前 人世间的事

二十多年前,人们结婚时讲究三大件,冰箱、彩电、洗衣机,只有买齐了这三大家电,才能把婚结得比较风光。那时候,家用电器就是刚需。受此影响,家电行业得到了迅速地发展。

由此涌现出了海尔、海信、美的、格力、容声、小天鹅等自主品牌。此外,大量的外国品牌如西门子、松下、三星、LG、三菱电机、大金也进入国门,与中国品牌同台竞争。

中国家电巨头逆势崛起:成功挤下三菱大金,拿下高端空调市场第一

空调资料图

在不少人的固有印象中,外国品牌的家电是品质的象征,尤其是在高端空调市场,三菱电机和大金是卖得最好的几个品牌。不过最近几年,中国家电巨头卡萨帝逆势崛起:成功挤下三菱电机、大金,拿下高端空调市场份额第一。

简单给大家介绍一下卡萨帝。卡萨帝是老牌家电公司海尔旗下的品牌,2007年创立。当时,家电市场已经开始分化,针对不同消费人群的家电陆续上市。调查研究发现,高端消费者人群以16%的增速进行增长,这些人群主要生活在一二线城市,普遍追求高品质的产品和功能。

高端的消费需求以及市场空缺,让海尔家电看到了巨大的商机。针对这部分市场需求,海尔立足于全球研发,动用上千位设计师、工程师进行倾力设计,推出了高品质、高品位的家电品牌卡萨帝,一经面世,就屡获殊荣。最初,卡萨帝的产品以艺术家电为主,随着市场的需求,目前已经拥有空调、冰箱等全系家电产品。

中国家电巨头逆势崛起:成功挤下三菱大金,拿下高端空调市场第一

卡萨帝资料图

尤其是在高端空调领域,卡萨帝逆势崛起,成功挤下三菱电机、大金等国外品牌,市场份额位居第一。据家电行业市场调研机构数据显示,在单价一万五千元以上的高端空调市场中,卡萨帝的市场份额超过40%,位居第一。三菱电机的市场份额仅18%,排在第二名,大金等其他品牌的排名则更靠后。

家电市场整体数据显示,1-9月家电国内市场销售额5748亿元,同比下滑4.3%。在整个行业遭遇严冬的情况下,卡萨帝能够实现逆势崛起,离不开对产品的精研和对市场的洞察。

有业内人士指出,作为一款高端家电品牌,卡萨帝走出了属于自己的天地。在做好家电产品功能的同时,卡萨帝更注重对品质生活的理解,逐渐在消费者内心建立起品牌形象,从而占据了更多的市场份额。不过三菱电机和大金空调作为老牌高端空调,在研发上拥有技术优势,依然不可小觑。

中国家电巨头逆势崛起:成功挤下三菱大金,拿下高端空调市场第一

高端空调资料图

从高端家电的市场表现来看,卡萨帝、西门子博世、戴森等高端品牌快速成长;消费人群分化较为明显。我国家电行业,尤其是空调行业,经历了从无到有,从有到优的升级发展,从远期来看,消费升级将是未来的行业发展趋势。

海尔张瑞敏曾经说过一句话,没有成功的企业,只有时代的企业。无论市场如何变化,唯一不变的是消费者的需求。只有跟得上时代的发展,跟得上消费者的需求,才能做到成功的企业。